Blog · Planlægning af brand-eventsSådan planlægger I musik til en brand activation
En trin-for-trin-plan for musik til brand activations: brandmatch, målgruppe, lokation, timing, lydniveau, licenser og briefing af en DJ.
Nick Karvounis · · 3 min. læsning
Kort svar
Planlæg musikken til en brand activation i fem trin: beskriv brandets stemning med tre ord, definér målgruppen, tjek lokationens regler for lyd, læg musikken ind på aktivitetens tidslinje, og brief en DJ, der kan tilpasse sig live. Soundtracket skal få folk til at stoppe op, blive og forbinde følelsen med jeres brand.
1. Oversæt brandet til lyd
Vælg tre ord for brandet, for eksempel “frisk, legende, nordisk” eller “modig, urban, selvsikker”, og del referencenumre, kampagnevideoer og den visuelle identitet. DJ’en omsætter dem til genrer, tempoer og konkrete numre.
2. Kend dem, I vil have til at stoppe op
Studerende på Strøget, familier på et weekendmarked og fagfolk til et after work-arrangement reagerer på vidt forskellig musik. Vælg numre, som målgruppen genkender inden for de første sekunder.
3. Tjek lokationen
- Udendørs aktiviteter kan kræve tilladelse og have grænser for lydniveau.
- Indkøbscentre har ofte egne regler for musik og lyd.
- Strøm, ly for vejret og opstillingstider skal aftales på forhånd.
4. Læg musikken ind på tidslinjen
Activations har ofte højdepunkter: en smagsprøve, en influencer der dukker op, en giveaway eller en nedtælling. Markér dem i tidsplanen, så musikken bygger op til dem, og DJ’en kan give cue til øjeblikket.
5. Brief en DJ, ikke bare en playliste
En live-DJ ændrer sættet, når en flok samles eller spredes, hvilket en fast playliste ikke kan. Se hvordan en DJ til pop-up store arbejder, eller læs om en lancering har brug for en DJ.
Licenser og praktiske forhold
Offentlig fremførelse af musik i Danmark kræver generelt licenser fra Koda og Gramex, så tjek det med lokationen eller arrangøren. Aftal opstillingstid, strøm og en kontaktperson på stedet.
Vigtigste pointer
- Beskriv brandets stemning med tre ord, og del referencer.
- Vælg musik, som målgruppen genkender med det samme.
- Tjek tilladelser, lydregler og strøm på lokationen.
- Byg musikken op omkring aktivitetens vigtigste øjeblikke.
Spørgsmål folk også stiller
Hvor højt skal musikken være til en brand activation?
Høj nok til at blive bemærket et par meter væk, men lav nok til at personalet kan tale med besøgende og forklare produktet.
Skal musikken bruge kampagnenummeret?
Ja, som en tilbagevendende signatur, men ikke på repeat. Spil det ved de vigtige øjeblikke, og bland det med musik i samme stil.
Hvilken pakke passer til en brand activation?
Brand Session passer til de fleste activations: op til 3 timer med musiksparring før eventet og koordineret tidsplan.
